銷售回顧:公司産品的結構多層次, 系列組合,依托自身商譽優勢, 在産品定位與市場策略上,近親繁殖、擴張道路。從4個品牌,8類産品,由20xx年x月初在流通領域中常見的辣根王,果汁,壽司醬油,雞汁,直至後期逐步登陸市場的壽司醋,辣椒油、芥末油等,均在消費界取得部分認可。産品銷售過程是通過引導最終消費者,從而帶動産品流通的策略,我們同時爲銷售商和消費者提供優質産品,至上的服務,直接有效的供求資源和網絡信息,整個工作是在消費以及流通兩個領域同步開展,使銷售隊伍――銷售商――消費者之間進行整合。
經營分析
1、經銷商的定位,南京現有的兩個經銷商:A(李軍)與B(黃麗春),A現有的銷售網絡集中在市内酒店賓館,主營高檔幹貨,餐料配送業務。B的客戶群面向流通市場,同時也兼營終端業務,A和B的銷售網絡存在一定的互補性,同時也缺乏一定的成長性,他們因其客觀因素限制,業務拓展能力不強,短期未能在原有的網絡基礎上進行業務延伸
2、産品消化周期差異化,産品消化周期完全取決于消費者的使用量,這與各地區的飲食文化密切相關。公司的芥辣、壽司醋,芥末油消化周期較慢,同比之下,雞汁、果汁、正處于市場成熟增長階段,我們在爲公司帶來增量産品的選擇上, 需要準确定位。
存在問題
1.經銷商違規(沖貨、竄貨)
南京地區前任經銷商與公司戰略方向和銷售策略的意見上産生分岐,公司因故終止該經銷商的産品經銷權。然而該經銷商竟以此爲恥,并拉開了導火索,與南京辦銷售隊伍爲敵,濃濃得火藥味将雞汁、芥辣産品價格一降再降。甚至,不惜重金,餘近求遠,從别的區域采調公司産品低價沖擊南京市場,使我們銷售隊伍在客戶眼前的信譽和産品推廣帶來惡劣的影響。
2.空白市場尚未開發
前期工作重心在南京,時間原因,未能及時将江蘇中部、北部及安徽部分市場開拓,這些區域市場的工業産業密集度低,在消費水平和餐飲業的發展也較遜色, 相對産品品牌競争的程度上也明顯的低,從戰略的角度上,這些區域宜早開發,作爲待機市場, 先入爲主。
經驗總結,于20xx年12月18日,南京辦在雙門樓賓館天之味産品“廚藝大觀”活動,收益匪湥玫綀黾钨e的人脈資源,不僅提高了産品在廚藝界的知名度,同時也收集了很多業内人士資料和動态信息,以便後期的溝通與合作。
餐飲業宏觀分析:20xx下半年禽流感帶來餐飲風波,南京市餐飲業全年零售額78.69億元,下半年零售額僅35.75億元,同比下降27.9%,大中型餐飲上客就餐率同比減少22.3%, 禽流感已成爲導緻今年下半年餐飲業蕭條的主要因素。
微觀分析:消費者要求在預算的約束下将效用最大化,根據消費者的偏好。而生産者在技術約束下,将利潤最大化,在雙方自利行爲的交互作用下,以達到市場均衡,從現有兩者均衡比例來看,