短视频开启“网赚模式”(2)

作者:小编 2018-12-02 点击量:

  历史总是惊人的相似,当年淘宝掉进过的坑(山寨、假货、LOW、服务差等等),拼多多都摔了一遍,且一走进大众视野就被口诛笔伐;今日头条掉进过的坑(抄袭、低俗、LOW、色情等等),趣头条也几乎一个没落下,同样的,口诛笔伐。

  那么送分题来了:这类模仿趣头条模式的短视频App,“掉坑”和“口诛笔伐”少得了吗?

  答案当然是:一个都不会少。

  玩笑归玩笑,让我们认真审视这种模式的短视频App有什么问题,这股全面学习、贯测落实“收徒做任务”的风潮又会对短视频行业造成什么影响?

  ①资金困境

  这种撒币模式本质是用户补贴,必然为企业带来获客成本大幅提升的压力。

  我们以刚发布财报的百度和爱奇艺为例。

  百度第三季度内容成本为人民币67亿元(约合9.81亿美元),比去年同期增长73%。百度内容成本的同比增长,主要由于爱奇艺的内容成本增长,较小程度上由于百度信息流内容网络百家号的投资增长。

  百度第三季度流量获取成本(TAC)为人民币31亿元(约合4.50亿美元),比去年同期增长25%。

  可见百度和爱奇艺在内容成本上花费可谓天文数字。那么具体到短视频呢?

  前文提到,单好看视频App一款产品,普通用户目前可以看一天赚一元钱,艾瑞数据显示9月份好看视频的月独立设备数是4929万,如果彼时也是一天补贴出去一元的话,简单一算,理论上光9月份这款App最高能烧掉近5000万元!

  爱奇艺这边形势就更为严峻了,众所周知它本就需要负担很大的内容成本。据财报显示,爱奇艺三季度净亏损31亿元,较去年同期11亿元的亏损大幅扩大。

  前文提到的那位“资深羊毛党”告诉氢媒财经,爱奇艺的纳豆视频App,虽然提现相对稳定,但“主要是收益低,看一天就几毛”。

  其他能网赚的短视频App如360快看视频、波波视频、火牛视频提现都不怎么稳定。

  ②褥羊毛成风

  所谓补贴什么,什么就要泛滥。

  围绕着网赚模式的短视频类App、资讯类App的羊毛党泛滥早已不是新鲜事。但氢媒财经还是发现了更奇葩的现象:羊毛党中的正规军!

  所谓羊毛党中的正规军,即分发网赚类App任务形成的App。通过它,你能几元钱就能让平台上的其他用户完成你所需完成的收徒、分享、点赞等任务,典型的有众人帮浏览器和赏多宝App。相当于你作为中间人,帮平台上做任务的其他人褥羊毛,你赚差价。

  比如以下这个发布在众人帮上的收徒任务:下载好看视频,输入拜师码,看7个视频即可拿到2.27元,要以截图为证。

  值得注意的是,该任务已有1633人赚到了这2.27元!最后只剩5个名额了!

  这样的任务非常多,金额大多为个位数。包括但不限于有网赚模式的短视频App、资讯类App,好看视频、全民小视频、东方头条、凤凰资讯、芒果看点、中青看点、淘新闻甚至是支付宝,都是上面的“常客”。

  ③广告转化率低

  由于用户都是冲着蝇头小利去的,几乎无人关心内容质量与价值。这类短视频App更像一个披着内容外衣的微商平台,一个赚钱机器。

  这一方面是被质疑成“传销”的道德风险,另一方面更重要的是:这样的平台往往广告转化率都较低,毕竟读者并不真心看内容且购买力较低,你指望这类群体看广告买产品?

  所以,若靠广告获利(这类App同行的做法),商业模式必然无法持续。

  ④门槛低极易复制

  这类网赚模式的短视频App本就是效仿趣头条的,可见该模式极易复制。

  前文也提到除了百度旗下的百度极速版、好看视频、全民小视频、爱奇艺的纳豆视频外,360旗下的快视频,小米的小米快视频,以及五花八门的火牛视频、KAA小视频、爱尚小视频、花生日记、趣推、哈哈小视频、有料视频、波波视频等都在做同样的产品。

  内容四处搬运,模式没有门槛,产品没有特点,那么网赚模式的短视频App拼的只有钱和速度了。

  4、写在最后

  短视频行业正兴起一阵“用趣头条的模式造抖音”的风潮,百度和爱奇艺、360、小米都身处其中。光就获客数据上来看,这类网赚模式的短视频App可谓小有所成。

  烧钱获客本不是什么问题,但白白烧钱、获低质量客、烧不出一个有门槛有粘度有灵魂的产品,就是大问题。

  这是短视频行业的某种催熟的、病态的、拿来主义的亚健康状态。

  这就是病。




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